装订线中央财经大学《奢侈品品牌管理》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销活动的效果评估中，需要设定明确的指标和评估方法。对于一场新产品的促销活动，以下哪种评估指标更能直接反映活动的效果？（ ）A. 品牌知名度的提升 B. 消费者满意度的提高 C. 产品销量的增长 D. 市场份额的扩大2、在市场营销环境分析中，政治法律环境的变化可能对企业产生重大影响。以下哪种政治法律环境的变化对于食品行业的企业影响可能最为直接？（ ）A. 税收政策的调整 B. 环保法规的加强 C. 劳动法规的变化 D. 食品安全法规的修订3、在营销战略的执行过程中，组织文化、组织结构和人力资源等因素都会影响战略的实施效果。对于一家传统企业向数字化营销转型，以下哪个因素可能是最大的障碍？（ ）A. 保守的组织文化 B. 不合理的组织结构 C. 缺乏数字化营销人才 D. 以上因素都可能是障碍4、在新产品开发过程中，需要经过多个阶段。以下关于新产品构思来源的描述，不正确的是？（ ）A. 内部员工的建议 B. 竞争对手的产品 C. 消费者的需求 D. 企业高层管理者的主观想法5、在产品生命周期理论中，不同阶段需要采取不同的营销策略。对于一款处于衰退期的产品，以下哪种营销策略通常不太可取？（ ）A. 降低价格，争取更多市场份额 B. 维持原有的营销投入 C. 开发新产品替代 D. 逐步减少产品线，退出市场6、在市场预测的方法中，以下哪种方法基于专家的经验和判断，对于缺乏历史数据或难以量化的情况具有一定的参考价值？（ ）A. 德尔菲法B. 时间序列分析法C. 回归分析法D. 以上方法均可7、在市场营销策略的制定中，市场细分是重要的基础工作。对于一家想要进入高端化妆品市场的企业来说，以下哪种细分变量不太适合作为主要的市场细分依据？（ ）第 1 页，共 5 页装订线A. 消费者的年龄 B. 消费者的收入水平 C. 消费者的性别 D. 消费者的职业8、在数字营销时代，社交媒体营销成为企业推广的重要手段。对于一家面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪个社交媒体平台可能是最主要的营销阵地？（ ）A. 微信 B. 抖音 C. 知乎 D. 豆瓣9、在营销沟通的渠道整合中，以下哪种整合方式能够实现线上线下渠道的无缝...
