密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效北京邮电大学世纪学院《现代推销技术》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌延伸策略中，企业将现有品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况可能导致品牌延伸失败？（ ）A. 新产品与原品牌的核心价值和形象相符B. 企业在新产品的推广上投入了大量资源C. 新产品的质量和性能不如预期D. 原品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度2、在市场营销的渠道策略中，选择合适的销售渠道对于产品的推广和销售至关重要。对于一种高价值、技术复杂的工业产品，以下哪种销售渠道可能是最合适的？（ ）A. 通过大型超市进行零售 B. 利用电商平台进行网络销售 C. 建立直接面向企业客户的销售团队 D. 委托代理商进行分销3、对于市场营销中的市场定位偏差，以下关于定位过高、过低和模糊的表现及危害，分析不准确的是（ ）A. 定位过高使产品无人问津 B. 定位过低影响品牌形象 C. 定位模糊不影响市场份额 D. 及时调整定位可避免损失4、在选择广告媒体时，企业需要考虑媒体的受众特征、覆盖范围和成本等因素。对于针对老年消费者的产品，以下哪种广告媒体最为合适？（ ）A. 电视广告B. 报纸广告C. 网络广告D. 户外广告5、在品牌忠诚度的培养中，企业需要不断提升品牌价值和消费者体验。对于一家快餐连锁品牌，以下哪种措施更能有效地提高消费者的品牌忠诚度？（ ）A. 推出新的菜品 B. 优化店铺环境 C. 开展会员积分制度 D. 加强品牌的社交媒体互动6、在品牌传播中，整合营销传播理念强调多种传播渠道的协同作用。以下哪种传播渠道组合可能最能提高品牌传播效果？（ ）第 1 页，共 6 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效A. 电视广告+报纸广告 B. 社交媒体+线下活动 C. 户外广告+直邮广告 D. 以上组合效果相同7、一家企业想要了解消费者对产品包装的喜好，以下哪种市场调研方法最能直观地获取相关信息？（ ）A. 图片展示法B. 焦点小组讨论C. 在线调查D. 街头拦截访问8、在市场细分的过程中，需要综合考虑多种因素来确定细分市场。以下关于市场细分依据的描述，哪一项是不准确的？（ ）A. 消费者的地理区域 B. 消费者的心理特征 C. 消费者的年龄和...
