装订线天津工业职业学院《广告案例研究》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌危机管理中，及时、透明的沟通是关键。当一个知名品牌被曝光产品质量问题时，以下哪种沟通方式可能最有助于缓解消费者的担忧？（ ）A. 发布道歉声明 B. 召开新闻发布会 C. 在社交媒体上回应 D. 以上方式结合使用2、在市场营销的产品创新管理中，对于渐进式创新和突破式创新的特点、风险和适用场景，以下描述不正确的是（ ）A. 渐进式创新风险较小 B. 突破式创新能带来巨大竞争优势 C. 企业应只追求突破式创新 D. 根据市场和企业情况选择创新方式3、在品牌策略中，多品牌策略有其独特的优势和适用场景。以下哪种情况更适合企业采用多品牌策略？（ ）A. 企业推出的新产品与原有产品在功能和目标市场上差异较小B. 企业希望通过一个品牌涵盖多个不同类型的产品，以降低营销成本C. 企业进入一个全新的市场领域，且该市场竞争激烈D. 企业的品牌形象已经非常稳固，消费者对其忠诚度极高4、在市场营销中，品牌形象对于产品的销售和市场份额有着重要的影响。一个成功的品牌通常能够在消费者心中建立独特的认知和情感联系。那么，以下哪种策略最有助于塑造一个具有高度吸引力和忠诚度的品牌形象？（ ）A. 频繁进行价格促销 B. 投入大量资金进行广告宣传 C. 注重产品质量和创新，提供优质的客户服务 D. 模仿竞争对手的品牌风格5、在营销预算的制定中，有多种方法可供选择。如果企业想要根据上一年的营销支出和销售业绩的关系来确定本年度的营销预算，以下哪种方法可能比较适用？（ ）A. 量力而行法 B. 销售百分比法 C. 竞争对等法 D. 目标任务法6、对于品牌延伸的策略，以下哪种情况可能导致品牌延伸失败，损害原品牌的形象和声誉？（ ）A. 新延伸产品与原品牌形象不符B. 延伸产品的质量不过关C. 市场推广策略不当D. 以上情况均可能第 1 页，共 5 页装订线7、在营销战略规划中，SWOT 分析是一种常用的工具。以下关于 SWOT 分析的描述，不准确的是？（ ）A. 可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁 B. 优势和劣势是企业内部因素，机会和威胁是外部因素 C. SWOT 分析只是一种理论框架，对实际决策作用有限 D....
