密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效天津工艺美术职业学院《设计调研》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在促销活动效果评估中，除了销售数据外，还可以通过哪些指标来衡量促销活动的成功与否？（ ）A. 顾客满意度B. 品牌知名度提升C. 市场份额变化D. 以上都是2、对于产品生命周期理论，以下关于不同阶段产品的营销策略，哪一个是准确的？（ ）A. 在产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期，企业都应采取相同的营销策略，以保持品牌形象的一致性B. 产品在引入期应注重产品的创新和差异化，成长期加大市场推广，成熟期降低成本，衰退期迅速退出市场C. 产品生命周期的各个阶段界限模糊，企业难以判断，因此无法根据阶段特点制定相应的营销策略D. 企业在产品的衰退期仍应投入大量资源，试图延长产品的生命周期，而不应考虑开发新产品3、在营销绩效评估中，关于评估指标的选择和评估方法的应用，以下哪种说法是正确的？（ ）A. 营销绩效评估只需要关注销售额和市场份额等财务指标，其他非财务指标如客户满意度、品牌知名度等不重要B. 评估指标的选择应综合考虑财务和非财务因素，评估方法可以采用定量分析、定性分析或两者结合的方式C. 营销绩效评估是一次性的工作，完成后不需要持续跟踪和改进D. 企业可以自行确定评估指标和方法，无需参考行业标准和最佳实践4、在定价策略中，需求差异定价法是根据消费者需求的差异来制定价格。以下哪种情况不适合采用需求差异定价法？（ ）A. 同一产品在不同地区的需求差异较大B. 同一产品在不同时间的需求波动较小C. 消费者对价格敏感度不同第 1 页，共 7 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效D. 产品能够实现差别化定价5、消费者行为研究对于企业了解市场需求、制定营销策略具有重要意义。在消费者购买决策过程中，以下哪个阶段通常是消费者最容易受到外界因素影响而改变决策的？（ ）A. 问题识别 B. 信息搜索 C. 方案评估 D. 购买决策6、在市场定位的方法中，根据产品特色、利益、使用者、使用场合和竞争者等进行定位都有各自的优势。对于一家新推出的无糖饮料，以下哪种定位方法可能最能突出产品的独特卖点？（ ）A. 根据产品特色定位 B. 根据利益定位...
