站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………上海戏剧学院《广告市场调查》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场竞争的动态变化中，市场领导者、挑战者、追随者和补缺者有着不同的竞争策略。当一家企业作为市场挑战者时，以下哪种策略可能最具挑战性但也最有机会成功？（ ）A. 正面进攻领导者 B. 侧翼进攻 C. 迂回进攻 D. 游击进攻2、关系营销旨在与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的合作关系。以下关于关系营销与交易营销的区别，不正确的是？（ ）A. 关系营销更注重长期利益，交易营销更注重短期利益 B. 关系营销强调与客户的互动和沟通，交易营销则相对较少 C. 关系营销的客户忠诚度较高，交易营销的客户忠诚度较低 D. 关系营销适用于所有行业和企业，交易营销已经过时3、目标市场营销战略包括无差异营销、差异营销和集中营销。对于资源有限的中小企业来说，以下哪种战略通常更为可行？（ ）A. 无差异营销，以降低营销成本B. 差异营销，满足不同消费者的需求C. 集中营销，专注于特定的细分市场D. 同时采用以上三种战略，以扩大市场份额4、在网络营销环境中，以下哪种网络营销工具对于提升企业品牌形象、增加网站流量和促进销售转化具有综合性的效果？（ ）A. 搜索引擎优化（SEO）B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 内容营销5、在消费者购买决策过程中，信息收集是一个重要环节。以下哪种信息来源对于消费者来说可信度通常最高？（ ）A. 企业发布的广告宣传B. 亲朋好友的推荐C. 网上的用户评价D. 销售人员的介绍6、在市场预测中，定量预测和定性预测方法各有优劣。对于一家新推出的智能健身设备公司，以下哪种市场预测方法更能准确地预测未来市场需求？（ ）A. 基于历史销售数据的时间序列分析 B. 专家意见法 C. 消费者调查 D. 以上方法结合使用7、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略来应对市场变化。以下哪种策略不太适合在衰退期使用？（ ）A. 维持原有的营销策略，等待市场复苏B. 降低产品价格，清理库存C. 逐步淘汰该产品，转向新产品的开发D. 对产品进...
