学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………中央司法警官学院《会展广告文案写作》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销沟通中，信息的传递和接收效果至关重要。对于一款高端护肤品的广告宣传，以下哪种信息传递方式更能有效地打动目标客户？（ ）A. 强调产品的成分和科技 B. 展示使用前后的对比效果 C. 讲述品牌的历史和文化 D. 邀请明星代言2、在进行市场细分时，企业可以根据多种因素将市场划分为不同的细分市场。以下哪项因素最常用于划分消费者市场？（ ）A. 地理因素B. 心理因素C. 人口因素D. 行为因素3、在市场定位的策略选择中，避强定位、迎头定位和重新定位各有特点。对于一家市场份额较小的新企业，以下哪种市场定位策略更适合其发展初期？（ ）A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 结合使用以上策略4、在市场营销中，市场细分是一项重要的策略。对于一家生产运动鞋的企业，若要依据消费者的购买行为进行市场细分，以下哪种细分方式不太合理？（ ）A. 按照消费者购买频率，分为经常购买者、偶尔购买者和潜在购买者B. 根据消费者对品牌的忠诚度，划分为忠诚顾客、摇摆顾客和新顾客C. 依照消费者购买时的决策速度，分为快速决策者、犹豫决策者和谨慎决策者D. 按照消费者的收入水平，分为高收入人群、中等收入人群和低收入人群5、在市场营销环境分析中，政治法律环境的变化可能对企业产生重大影响。以下哪种政治法律环境的变化对于食品行业的企业影响可能最为直接？（ ）A. 税收政策的调整 B. 环保法规的加强 C. 劳动法规的变化 D. 食品安全法规的修订6、在客户关系管理中，客户细分是重要的基础工作。以下哪种客户细分方法更能准确反映客户的价值和需求？（ ）A. 基于客户消费金额的细分 B. 基于客户购买频率的细分 C. 基于客户对品牌的态度的细分 D. 综合多种因素的细分7、在渠道冲突管理中，水平渠道冲突是指同一渠道层次中不同成员之间的冲突。以下哪种措施不能有效解决水平渠道冲突？（ ）A. 建立共同的目标和利益机制B. 加强渠道成员之间的沟通和合作...
