装订线中国社会科学院大学《广告学概论 A》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的品牌建设中，以下哪种方式更有助于提升品牌形象和知名度？（ ）A. 频繁更换品牌标识和口号B. 忽视受众反馈，坚持自我风格C. 提供优质内容，树立独特的品牌定位D. 进行过度的商业炒作2、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：（ ）A. 记者的个人观点B. 多个独立可靠的消息来源C. 快速发布以抢占头条D. 迎合大众口味和需求3、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？（ ）A. 频繁弹出广告获取收益B. 不断更新高质量的独家内容C. 减少与用户的互动交流D. 降低网站的页面加载速度4、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？（ ）A. 封闭式提问B. 诱导式提问C. 开放式提问D. 随意式提问5、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（ ）A. 开放式提问 B. 封闭式提问 C. 诱导式提问 D. 尖锐的质问6、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（ ）A. 报纸的财经版面第 1 页，共 5 页装订线B. 老年杂志C. 社交媒体平台D. 电视的戏曲频道7、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？（ ）A. 推动社会进步 B. 满足娱乐需求 C. 追求商业利益 D. 以上都不是8、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（ ）A. 发布大量低质量内容 B. 与知名账号合作互推 C. 模仿其他成功账号的风格 D. 专注于特定领域提供深度内容9、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（ ）A. 喜悦 B. 悲伤 C. 恐惧 D. 愤怒10、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）A. 高清摄像技术B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C. 彩色印刷技术D. 传统的广播技术11、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）A....
