站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………上海体育大学《整合营销传播实务》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场营销的促销策略方面，对于广告、销售促进、公共关系和人员推销的作用及整合运用，以下描述不正确的是（ ）A. 广告能广泛传播产品信息 B. 销售促进能短期内刺激销售 C. 公共关系有助于树立良好企业形象 D. 每种促销方式都能独立发挥最佳效果2、在市场需求预测中，除了考虑当前市场情况，还需要关注宏观经济环境的变化。对于一家汽车制造企业，以下哪种宏观经济因素的变化更可能对未来汽车市场需求产生重大影响？（ ）A. 利率调整 B. 汇率波动 C. 通货膨胀 D. 以上因素都可能产生重大影响3、在客户细分中，根据客户的价值和忠诚度可以将客户分为不同类型。对于一家电商平台，以下哪种客户类型更值得企业投入更多资源进行维护和拓展？（ ）A. 高价值高忠诚度客户 B. 高价值低忠诚度客户 C. 低价值高忠诚度客户 D. 低价值低忠诚度客户4、绿色营销理念在当今市场中越来越受到关注。以下关于绿色营销的描述，哪一项不正确？（ ）A. 强调企业在营销活动中要注重环境保护和可持续发展B. 绿色产品通常比传统产品价格更高，但消费者愿意支付溢价C. 绿色营销只适用于环保行业，其他行业无需关注D. 企业实施绿色营销有助于提升品牌形象和社会责任感5、在新产品开发的过程中，关于创意产生、筛选和产品概念测试，以下哪种描述是恰当的？（ ）A. 新产品的创意来源广泛，企业应鼓励内部员工和外部合作伙伴积极提出创意，但无需进行筛选和评估B. 创意筛选主要依据企业的主观判断，不需要考虑市场需求和技术可行性C. 产品概念测试是将新产品的创意转化为具体的产品概念，并通过消费者调查等方式评估其吸引力和可行性D. 新产品开发过程中，创意产生和筛选是最重要的环节，产品概念测试可以忽略6、某服装品牌计划拓展国际市场，需要考虑不同国家和地区的文化差异。以下哪个方面的文化差异对服装款式和颜色的选择影响最大？（ ）A. 宗教信仰B. 语言文字C. 饮食习惯D. 教育水平7、在营销渠道的...
