密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效北京财贸职业学院《广告创意与制作》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 25 个小题，每小题 1 分，共 25 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌价值评估中，需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大？（ ）A. 品牌的知名度 B. 品牌的忠诚度 C. 品牌的市场份额 D. 品牌的创新能力2、在市场竞争分析中，了解竞争对手的优势和劣势对于制定竞争策略至关重要。对于一家饮料企业，以下哪种方法更能有效地分析竞争对手？（ ）A. 购买竞争对手的产品进行比较 B. 分析竞争对手的财务报表 C. 监测竞争对手的市场活动和宣传 D. 与竞争对手的员工交流获取信息3、在品牌传播中，社交媒体的兴起为企业提供了新的营销渠道。以下关于社交媒体营销的特点，哪一项描述不准确？（ ）A. 互动性强，能够及时获得消费者反馈B. 传播范围广，能够迅速提升品牌知名度C. 营销成本低，效果易于衡量和评估D. 信息传播完全可控，不会出现负面舆情4、市场预测对于企业制定生产和营销计划至关重要。以下关于市场预测方法的描述，不准确的是？（ ）A. 定性预测方法主要依靠专家的判断和经验 B. 定量预测方法基于历史数据和数学模型 C. 时间序列分析法是一种常见的定量预测方法 D. 市场预测总是准确无误的，能够为企业决策提供可靠依据5、在市场营销的渠道冲突管理中，对于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法，以下说法不正确的是（ ）A. 利益分配不均导致渠道冲突 B. 建立有效的沟通机制可缓解冲突 C. 渠道冲突对企业没有任何好处 D. 合理的渠道规划能预防冲突6、一家企业想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种差异化策略最具有可持续性？（）A. 产品差异化第 1 页，共 6 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效B. 服务差异化C. 形象差异化D. 人员差异化7、在分析消费者购买行为时，需要考虑多个因素的影响。对于购买频率较低、价格较高的商品，以下哪个因素对消费者购买决策的影响最大？（ ）A. 个人收入B. 品牌形象C. 他人推荐D. 产品质量8、对于营销环境的动态性，以下哪种变化会给企业带来新的市场机会，同时也可能带来威胁？（ ）A. 技术进步B. 政策法规调整C. 社会文化变迁D. 以...
