学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………天津公安警官职业学院《数字营销》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销预算的制定中，有多种方法可供选择。对于一家市场份额相对稳定的成熟企业，以下哪种营销预算方法更能保障营销活动的有效性？（ ）A. 销售额百分比法 B. 竞争对等法 C. 目标任务法 D. 量力而行法2、对于客户生命周期价值的评估，以下关于客户获取成本、客户保持成本和客户贡献价值的计算和分析，哪一个是准确的？（ ）A. 客户生命周期价值等于客户贡献价值减去客户获取成本和客户保持成本，通过准确计算这些成本和价值，企业可以制定针对性的营销策略B. 客户获取成本和客户保持成本容易计算，而客户贡献价值难以衡量，因此客户生命周期价值的评估没有实际意义C. 客户生命周期价值只与客户的购买金额有关，其他因素如客户推荐、口碑传播等可以忽略D. 企业不需要关注客户生命周期价值，只要不断扩大客户群体就能实现营销目标3、在营销渠道管理中，经销商的激励和管理是重要的工作内容。以下哪种激励措施最能激发经销商的积极性？（ ）A. 提供高额的销售返利 B. 组织经销商培训和交流活动 C. 给予独家代理权 D. 帮助经销商进行市场推广4、在市场细分的策略中，关于有效市场细分的标准和要求，以下哪种表述是恰当的？（ ）A. 市场细分只要按照地理、人口、心理或行为等单一变量进行即可，不需要考虑多个变量的组合B. 有效的市场细分应该具有可衡量性、可进入性、可盈利性和可区分性等特点，同时要与企业的目标和资源相匹配C. 市场细分越细越好，这样企业能够更精准地满足消费者的需求，无需考虑市场规模和成本D. 市场细分的标准和要求是固定不变的，无论市场环境如何变化都不需要进行调整5、在品牌联合营销中，不同品牌之间合作可以实现优势互补。对于一家运动服装品牌和一家运动饮料品牌，以下哪种联合营销方式更能提升双方的品牌形象和市场影响力？（ ）A. 共同推出联名款产品 B. 联合举办大型体育赛事 C. 开展交叉促销活动 D. 以上方式结合实施第 1 页，共 6...
