学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………北京邮电大学《广告策划设计》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场竞争分析中，了解竞争对手的营销策略有助于企业制定应对策略。以下哪种途径最能获取竞争对手营销策略的详细信息？（ ）A. 分析竞争对手的财务报表 B. 观察竞争对手的广告和促销活动 C. 与竞争对手的员工交流 D. 委托专业机构进行调查2、在分析市场竞争环境时，企业需要了解竞争对手的策略。如果竞争对手采取了低价策略，企业以下哪种应对策略较为合理？（ ）A. 同样降低价格，进行价格战B. 提高产品质量，强调差异化C. 增加广告投入，提升品牌知名度D. 扩大生产规模，降低成本3、在渠道管理中，激励渠道成员是一项重要任务。以下哪种激励方式可能对渠道成员的积极性提升效果最不明显？（ ）A. 提供高额的销售返利B. 给予独家代理权C. 组织渠道成员参加培训和交流活动D. 对表现不佳的渠道成员进行严厉批评和惩罚4、在品牌资产管理中，品牌知名度、美誉度和忠诚度是重要的指标。对于一家快速消费品企业，以下哪种品牌资产建设策略更能提升品牌的综合价值？（ ）A. 大规模广告宣传提高知名度 B. 提升产品质量和服务赢得美誉度 C. 建立会员制度增强忠诚度 D. 以上策略协同推进5、在营销传播中，广告的创意和表现形式对于吸引消费者至关重要。以下哪种广告创意最能引起消费者的情感共鸣？（ ）A. 幽默搞笑的广告 B. 强调产品功能的广告 C. 讲述感人故事的广告 D. 充满科技感的广告6、目标市场营销战略包括无差异营销、差异营销和集中营销。对于资源有限的中小企业来说，以下哪种战略通常更为可行？（ ）A. 无差异营销，以降低营销成本B. 差异营销，满足不同消费者的需求C. 集中营销，专注于特定的细分市场D. 同时采用以上三种战略，以扩大市场份额第 1 页，共 6 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…...
