密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效中央戏剧学院《广告编辑》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 25 个小题，每小题 1 分，共 25 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？（ ）A. 人工搜索 B. 舆情监测软件 C. 搜索引擎 D. 社交媒体平台自带的数据分析2、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（ ）A. 用飞翔的白鸽象征和平 B. 用钻石象征永恒的爱情 C. 用绿叶象征生命的活力 D. 以上都是3、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（ ）A. 逆向思维 B. 线性思维 C. 发散思维 D. 聚合思维4、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（ ）A. 人工审核 B. 算法推荐 C. 用户举报 D. 平台自律5、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（）A. 发布模糊不清的声明B. 拒绝与公众进行沟通C. 及时召开新闻发布会，坦诚回应D. 对危机事件避而不谈6、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（ ）A. 舆情信息的发布数量B. 舆情信息的传播速度第 1 页，共 6 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效C. 舆情信息的情感倾向D. 舆情信息的来源渠道7、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（ ）A. 当地的美食B. 著名的景点C. 独特的民俗文化D. 豪华的酒店8、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（ ）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景9、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（ ）A. 内容互相转载 B. 联合制作专题 C. 共同举办活动 D. 交换广告资源10、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（ ）A. 信息的形式和包装 B. 信息与个人兴趣...
