学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………北京经贸职业学院《广告实务》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在产品包装设计方面，包装不仅要保护产品，还要吸引消费者。对于一款儿童零食，以下哪种包装设计更能吸引孩子的注意力？（ ）A. 采用鲜艳的色彩和卡通形象 B. 设计简约环保的包装 C. 采用透明包装展示产品 D. 增加互动性元素，如小游戏或谜题2、在品牌资产的构成要素中，品牌忠诚度是重要的一项。以下关于品牌忠诚度的描述，哪一项不准确？（ ）A. 品牌忠诚度高的消费者更愿意购买该品牌的产品B. 品牌忠诚度可以降低企业的营销成本C. 品牌忠诚度只与产品质量有关，与品牌形象和服务无关D. 品牌忠诚度可以帮助企业抵御竞争对手的攻击3、对于国际市场营销，以下关于文化差异对营销活动的影响及应对策略，哪一项是恰当的？（ ）A. 文化差异对国际市场营销活动影响不大，企业可以采用标准化的营销策略在不同国家和地区推广产品B. 文化差异是国际市场营销中不可逾越的障碍，企业很难在不同文化背景的市场中取得成功C. 国际市场营销中，企业应充分了解目标市场的文化特点，尊重文化差异，对营销策略进行本土化调整D. 企业在国际市场营销中应强行推广本国文化，以改变目标市场的消费观念和行为4、在营销沟通中，整合营销传播理念强调多种传播手段的协同作用。以下哪种传播手段在建立品牌形象方面具有独特的优势？（ ）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 人员推销5、在品牌传播中，整合营销传播理念强调多种传播工具的协同作用。对于一家想要提升品牌知名度的企业，以下哪种传播工具的组合可能最为有效？（ ）A. 电视广告、报纸广告和户外广告 B. 社交媒体营销、事件营销和公共关系 C. 人员推销、销售促进和直接营销 D. 以上组合效果相同第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………6、在...
