学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………重庆邮电大学《广告效益核算》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 25 个小题，每小题 1 分，共 25 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在制定广告预算时，需要考虑多种因素。以下哪项因素对于确定广告预算的影响相对较小？（ ）A. 企业的年度营销目标B. 行业的平均广告投入水平C. 产品的生产周期D. 竞争对手的广告投放力度2、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（ ）A. 朋友之间的面对面交流 B. 在线论坛的讨论 C. 社交媒体上的分享 D. 专业评测网站的评价3、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（ ）A. 广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观B. 广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法C. 广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣D. 广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域4、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？（ ）A. 强调手工艺品的现代用途 B. 展示手工艺品制作的困难过程 C. 比较手工艺品与机器制品的缺点 D. 质疑手工艺品的价值5、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（ ）A. 突出品牌个性 B. 与产品特点相关 C. 幽默风格与品牌形象冲突 D. 考虑目标受众的接受程度6、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（ ）A. 赋予产品深层次的内涵 B. 增强广告的艺术感染力 C. 象征意义一定能被所有消费者理解 D. 引发消费者的联想和思考7、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？（ ）第 1 页，共 6 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 __...
