装订线天津理工大学中环信息学院《艺术市场营销学》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销活动的策划中，活动主题的确定需要考虑目标受众和市场环境。以下哪种主题更能吸引年轻消费者的关注？（ ）A. 传统文化主题 B. 时尚潮流主题 C. 公益环保主题 D. 怀旧复古主题2、在市场营销的市场补缺者战略中，对于补缺者如何选择利基市场、专业化经营和建立竞争优势，以下描述不正确的是（ ）A. 寻找被忽视的细分市场 B. 提供专业化的产品或服务 C. 竞争优势容易长期保持 D. 不断创新满足特定需求3、一家企业想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种差异化策略最具有可持续性？（）A. 产品差异化B. 服务差异化C. 形象差异化D. 人员差异化4、某企业的产品在不同地区的销售情况存在差异，为了找出原因，进行了市场调研。以下哪个问题最有助于了解地区差异的影响因素？（ ）A. 不同地区消费者的收入水平如何？B. 不同地区的广告投放效果有何不同？C. 不同地区的销售渠道是否一致？D. 不同地区消费者对产品的认知度怎样？5、在市场营销的关系营销概念里，对于企业如何与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的关系，以下描述不准确的是（ ）A. 关注顾客终身价值 B. 与供应商建立合作伙伴关系 C. 关系营销只适用于大企业 D. 定期沟通是维护关系的重要方式6、在定价策略中，企业需要考虑多种因素来确定产品或服务的价格。以下关于成本导向定价法的描述，不准确的是？（ ）第 1 页，共 7 页装订线A. 成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的利润来确定价格 B. 目标收益定价法是根据企业的预期收益目标来确定价格 C. 成本导向定价法完全不考虑市场需求和竞争状况 D. 变动成本定价法只考虑变动成本，有助于企业在特殊情况下制定价格7、对于营销战略的选择，以下哪种情况适合采用集中化战略，聚焦特定的细分市场，提供专业化的产品或服务？（ ）A. 企业资源有限B. 市场需求多样化C. 竞争对手实力强大D. 以上情况均可能8、在品牌延伸策略中，企业将现有品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况可能导致品牌延伸失败？（ ）A. 新产品与原品牌的核心价值和形象相符B. 企业在新产品的推广上投入了大...
