密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效北京林业大学《体育市场营销综合实训》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销团队的管理中，激励机制的设计对于提高团队绩效至关重要。以下哪种激励方式最能激发营销人员的工作积极性？（ ）A. 高额的固定工资 B. 与业绩挂钩的提成奖金 C. 丰富的福利套餐 D. 晋升机会2、在营销活动的策划中，活动主题的确定需要考虑目标受众和市场环境。以下哪种主题更能吸引年轻消费者的关注？（ ）A. 传统文化主题 B. 时尚潮流主题 C. 公益环保主题 D. 怀旧复古主题3、在营销渠道的冲突管理中，企业需要协调不同渠道成员之间的利益关系。以下哪种渠道冲突最容易对企业的销售造成严重影响？（ ）A. 水平渠道冲突 B. 垂直渠道冲突 C. 多渠道冲突 D. 以上都是4、在市场机会评估中，需要综合考虑市场潜力、竞争状况和企业自身能力等因素。对于一家小型创业公司，以下哪种市场机会更具有可行性和发展潜力？（ ）A. 进入一个已经被大型企业垄断的成熟市场 B. 开拓一个新兴但需求尚未明确的细分市场C. 针对现有市场推出一款与竞争对手类似的产品 D. 挖掘一个被忽视但具有潜在需求的小众市场5、对于市场营销中的销售促进策略，以下关于赠品、折扣、优惠券等促销工具的效果评估和使用时机，表述不准确的是（ ）A. 赠品能吸引消费者尝试新产品 B. 折扣力度越大效果越好 C. 优惠券能刺激消费者再次购买 D. 需根据市场情况选择合适的促销工具6、在市场营销的服务补救策略中，对于服务失误的原因分析、服务补救的时机和方法，以下描述不准确的是（ ）A. 及时发现服务失误很重要 B. 服务补救越快越好 C. 道歉是唯一的补救方法 D. 服务补救能挽回客户满意度7、在品牌管理方面，品牌形象对于消费者的购买决策有着重要影响。当一个新品牌进入市场时，以下哪种方式对于塑造积极、独特的品牌形象效果可能不太理想？（ ）第 1 页，共 5 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效A. 大量投放广告宣传 B. 举办大型促销活动 C. 提供优质的产品和服务 D. 模仿竞争对手的品牌风格8、在渠道管理中，选择合适的销售渠道对于产品的推广和销售至关重要。对于一种高价值、技...
