学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………上海东海职业技术学院《商业策划与广告创意》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告投放策略中，地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响，不正确的是（ ）A. 文化习俗不同 B. 消费习惯不同 C. 忽视地域特点，统一投放 D. 市场竞争程度不同2、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（ ）A. 在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权B. 公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益C. 充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求D. 公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范3、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（ ）A. 问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为B. 访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长C. 实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能D. 数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息4、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（ ）A. 逼真的 3D 特效 B. 手绘风格的插画 C. 现实场景的拍摄 D. 抽象的图形组合5、广告中的人物形象塑造对于品牌形象有重要影响。当推广一款针对年轻人的运动饮料时，以下哪种人物形象更能吸引目标受众？（ ）A. 专业运动员 B. 影视明星 C. 网红 D. 普通人的运动场景6、广告中的数据...
