学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………重庆人文科技学院《商品学》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场营销的环境分析中，政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境都会对企业的营销活动产生影响。近年来，随着环保意识的增强，以下哪种行业可能面临更大的市场机遇？（ ）A. 传统能源行业 B. 高污染制造业 C. 新能源汽车行业 D. 一次性塑料制品行业2、在市场预测中，除了定量方法，定性方法也有其应用场景。以下哪种情况更适合使用定性预测方法？（ ）A. 市场数据充足且稳定 B. 市场变化剧烈且难以量化 C. 企业需要精确的预测结果 D. 行业发展趋势明显3、关于市场营销中的人员推销技巧，以下对于推销人员的素质要求、推销过程和客户异议处理，理解错误的是（ ）A. 推销人员应具备良好的沟通能力 B. 推销过程要善于倾听客户需求 C. 客户异议应一律否定 D. 不断培训提升推销人员能力4、在市场调研的数据收集方法中，观察法、实验法和调查法各有适用场景。如果想要了解消费者在超市中的购物行为，以下哪种方法可能最为合适？（ ）A. 观察法 B. 实验法 C. 调查法 D. 以上方法结合使用5、在营销预算的制定中，有多种方法可供选择。如果企业想要根据上一年的营销支出和销售业绩的关系来确定本年度的营销预算，以下哪种方法可能比较适用？（ ）A. 量力而行法 B. 销售百分比法 C. 竞争对等法 D. 目标任务法6、绿色营销理念在当今市场环境中越来越受到重视。以下关于绿色营销的特点，不准确的是？（ ）A. 强调企业在营销活动中要考虑环境保护 B. 绿色产品通常价格较高，市场需求有限 C. 绿色营销有助于提升企业的社会形象 D. 绿色营销只关注产品的环保属性，不考虑生产过程7、在市场调研中，问卷设计是获取有效数据的关键步骤。以下关于问卷设计原则的描述，哪一项是不准确的？（ ）A. 问题应简单明了，避免歧义 B. 问卷应尽量涵盖所有可能的问题 C. 问题的顺序应符合逻辑 D. 应考虑被调查者的回答能力和意愿第 1 页，共 5 页学校 ________________...
