装订线重庆医科大学《产品市场营销学》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、市场预测对于企业制定生产和营销计划至关重要。以下关于市场预测方法的描述，不准确的是？（ ）A. 定性预测方法主要依靠专家的判断和经验 B. 定量预测方法基于历史数据和数学模型 C. 时间序列分析法是一种常见的定量预测方法 D. 市场预测总是准确无误的，能够为企业决策提供可靠依据2、在市场定位策略中，企业需要确定自身在市场中的独特位置。以下关于市场定位的方法，不准确的是？（ ）A. 根据产品的属性和利益进行定位 B. 根据产品的价格和质量进行定位 C. 根据使用者的类型进行定位 D. 市场定位一旦确定就不能改变3、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略来应对市场变化。以下哪种策略不太适合在衰退期使用？（ ）A. 维持原有的营销策略，等待市场复苏B. 降低产品价格，清理库存C. 逐步淘汰该产品，转向新产品的开发D. 对产品进行改进和创新，重新激发市场需求4、对于促销组合策略，以下关于广告、销售促进、公共关系和人员推销的作用和相互关系，哪一个是正确的？（ ）A. 广告、销售促进、公共关系和人员推销在促销活动中的作用是相互独立的，没有任何关联B. 促销组合策略应根据产品特点、目标市场和营销预算等因素进行综合考虑，使各种促销手段相互配合，形成合力C. 人员推销是最有效的促销手段，其他如广告、销售促进和公共关系的作用相对较小D. 企业在制定促销组合策略时，应主要依赖传统的促销手段，如广告和人员推销，而忽视新兴的数字营销手段5、在营销战略的执行过程中，组织文化、组织结构和人力资源等因素都会影响战略的实施效果。对于一家传统企业向数字化营销转型，以下哪个因素可能是最大的障碍？（ ）A. 保守的组织文化 B. 不合理的组织结构 C. 缺乏数字化营销人才 D. 以上因素都可能是障碍第 1 页，共 7 页装订线6、在绿色营销理念兴起的背景下，企业越来越注重产品的环保属性。以下哪种产品特点最符合绿色营销的要求？（ ）A. 可回收利用的材料 B. 高能耗的生产过程 C. 过度包装 D. 短生命周期7、某企业的产品在市场上具有较高的市场份额，但利润较低。为了提高利润，以下哪种方法最为...
