密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效上海师范大学天华学院《影视广告制作》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？（ ）A. 任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性B. 抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制C. 根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等D. 数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择2、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（ ）A. 时尚杂志 B. 财经杂志 C. 体育杂志 D. 以上都可以3、在广告效果评估中，有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告，以下哪个指标最为关键：（ ）A. 广告的曝光量 B. 消费者的品牌认知度 C. 产品的销售量增长 D. 广告的点赞和评论数量4、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（ ）A. 强调产品的缺点，然后说明如何克服 B. 展示竞争对手的优点，然后突出自身优势 C. 按照常规方式宣传产品的优点 D. 不提及产品，只讲述品牌的历史5、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：（ ）A. 用飞翔的鸟象征自由 B. 用黑暗的洞穴代表恐惧 C. 用破碎的玻璃表示坚强 D. 用绿色的植物代表生机6、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？（ ）A. 传统的文化符号 B. 流行的音乐元素 C. 经典的艺术作品 D. 古老的传说故事第 1 页，共 5 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效7、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（ ）A. 侧重于产品功能介绍 B. 大量投放促销广告 C. 进行情感诉求的品牌形象广告 D. 减少广告投放频率8、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品...
