站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………四川外国语大学成都学院《配饰设计与制作》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 25 个小题，每小题 1 分，共 25 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于市场营销中的定位策略，以下关于产品定位、品牌定位和市场定位的区别与联系，分析不正确的是（ ）A. 产品定位侧重于产品特点 B. 品牌定位强调品牌形象 C. 市场定位关注目标市场 D. 三者相互独立，没有关联2、在营销沟通的渠道整合中，以下哪种整合方式能够实现线上线下渠道的无缝衔接，为消费者提供一致且便捷的信息和购买体验？（ ）A. 统一品牌形象和宣传口径B. 共享客户数据和营销资源C. 建立跨渠道的客户服务体系D. 以上方式均需实施3、在市场预测的方法中，以下哪种方法基于专家的经验和判断，对于缺乏历史数据或难以量化的情况具有一定的参考价值？（ ）A. 德尔菲法B. 时间序列分析法C. 回归分析法D. 以上方法均可4、在产品组合的优化决策中，产品线的延伸、收缩和更新都需要综合考虑市场需求和企业资源。对于一家市场份额下降的企业，以下哪种产品线决策可能有助于提升竞争力？（ ）A. 延伸产品线 B. 收缩产品线 C. 更新产品线 D. 以上决策效果相同5、在品牌危机管理中，企业需要迅速采取措施应对负面事件对品牌形象的影响。以下哪种应对策略可能最为有效？（ ）A. 沉默应对，等待事件自然平息 B. 及时公开道歉，采取整改措施 C. 转移公众注意力，推出新的产品 D. 指责媒体报道不实6、在分析消费者行为时，需要考虑消费者的决策过程。以下哪个阶段是消费者最容易受到外界因素影响而改变决策的？（ ）A. 问题识别B. 信息搜索C. 方案评估D. 购买决策7、在市场营销的促销策略方面，对于广告、销售促进、公共关系和人员推销的作用及整合运用，以下描述不正确的是（ ）A. 广告能广泛传播产品信息 B. 销售促进能短期内刺激销售 C. 公共关系有助于树立良好企业形象 D. 每种促销方式都能独立发挥最佳效果8、在产品生命周期的导入期，企业通常面临较高的市场风险。以下哪种策略可以降低风险？（ ）A. 缓慢撇脂策略B. 快速渗透策略C. 缓慢渗透策略D. 以上策略...
