密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效天津大学《广告创意》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（ ）A. 突出品牌个性 B. 与产品特点相关 C. 幽默风格与品牌形象冲突 D. 考虑目标受众的接受程度2、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（ ）A. 俯拍 B. 仰拍 C. 侧拍 D. 平拍3、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（ ）A. 不同文化对符号和象征的理解可能不同 B. 要尊重目标文化的价值观和习俗 C. 文化差异不会影响广告的传播效果 D. 进行文化适应和创新以避免误解4、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（ ）A. 强调首饰的材质和工艺 B. 讲述情侣因首饰而更加相爱的故事 C. 推出限时折扣活动 D. 展示不同款式的首饰搭配5、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（ ）A. 评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果B. 评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果C. 评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况D. 评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改6、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（ ）A. 客观公正地对比同类产品的性能 B. 恶意贬低竞争对手的产品 C. 以消费者的实际使用体验为依据进行对比 D. 强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品第 1 页，共 6 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效7、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（ ）A. 宗教符号B. 传统节日C. 流行文化元素D. 历史典故8、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（ ）A. 过度煽情 B....
