学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………上海农林职业技术学院《谈判与推销技巧》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场营销的竞争分析中，对于竞争对手的识别、竞争对手的优势和劣势分析，以及应对竞争的策略，以下描述不准确的是（ ）A. 明确竞争对手的市场定位 B. 竞争对手的劣势可忽略不计 C. 采取差异化策略应对竞争D. 持续监测竞争对手的动态2、在产品的成长期，企业的营销策略重点通常会从提高产品知名度转向扩大市场份额。以下哪种营销手段在产品成长期可能最为有效？（ ）A. 改进产品质量 B. 拓展新的销售渠道 C. 开展大规模促销活动 D. 调整产品价格3、某企业的产品在不同季节的销售情况差异较大，为了平衡销售，以下哪种营销策略最为合适？（ ）A. 推出季节性产品B. 开展季节性促销活动C. 调整产品价格D. 优化产品功能4、对于市场营销中的市场定位偏差，以下关于定位过高、过低和模糊的表现及危害，分析不准确的是（ ）A. 定位过高使产品无人问津 B. 定位过低影响品牌形象 C. 定位模糊不影响市场份额 D. 及时调整定位可避免损失5、在品牌建设中，品牌名称、品牌标识和品牌口号都起着重要作用。以下哪个元素最能传递品牌的核心价值？（ ）A. 品牌名称B. 品牌标识C. 品牌口号D. 三者同等重要6、在市场定位策略中，企业需要明确自身在市场中的独特位置。对于一家新成立的化妆品公司，以下哪种市场定位策略可能更容易脱颖而出？（ ）A. 定位于高端市场，强调产品的奢华品质 B. 定位于大众市场，以价格优势取胜 C. 专注于某一特定功效的化妆品，如抗衰老产品 D. 模仿市场上已有的成功品牌7、在促销活动效果评估中，除了销售数据外，还可以通过哪些指标来衡量促销活动的成功与否？（ ）第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………A. 顾客满意度B. 品牌知名...
