装订线华北电力大学《服装市场营销 A》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、关于市场营销中的消费者购买决策过程，包括问题识别、信息搜索、方案评估等阶段，以下对于各阶段影响因素的理解，错误的是（ ）A. 个人动机引发问题识别 B. 信息来源影响信息搜索 C. 品牌形象在方案评估中不重要 D. 他人态度可能改变购买决策2、在选择销售渠道时，企业需要考虑多种因素。对于一款高端奢侈品，以下哪种销售渠道最为合适？（ ）A. 大型超市B. 品牌专卖店C. 网络电商平台D. 批发市场3、在产品生命周期的不同阶段，营销策略需要相应调整。对于一款处于成长期的智能手机，以下哪种营销策略更能促进产品的销售增长？（ ）A. 加大广告宣传，拓展销售渠道 B. 降低价格，吸引更多消费者 C. 改进产品性能，增加新功能 D. 举办促销活动，提供赠品4、在营销渠道的冲突管理中，企业需要协调不同渠道成员之间的利益关系。以下哪种渠道冲突最容易对企业的销售造成严重影响？（ ）A. 水平渠道冲突 B. 垂直渠道冲突 C. 多渠道冲突 D. 以上都是5、在消费者购买决策的影响因素中，个人因素、社会因素、文化因素和心理因素都发挥着作用。对于一款高端奢侈品，以下哪个因素可能对消费者的购买决策影响最大？（ ）A. 个人的收入水平 B. 朋友和家人的推荐 C. 社会的消费文化 D. 追求独特和尊贵的心理6、在市场竞争中，竞争对手分析对于企业制定有效的竞争策略非常重要。当竞争对手采取降价策略时，企业以下哪种应对策略可能最为明智？（ ）A. 跟随降价，保持价格竞争力 B. 推出新产品，差异化竞争 C. 加强品牌宣传，提升品牌价值 D. 提高产品质量，增加附加值第 1 页，共 5 页装订线7、在产品组合优化策略中，以下哪种方法可以帮助企业确定产品线中哪些产品需要淘汰？（ ）A. 波士顿矩阵法B. 生命周期分析法C. 市场占有率分析法D. 利润分析法8、一家食品公司新推出了一款零食，在进行品牌推广时，需要选择合适的广告媒体。以下哪种广告媒体最适合针对年轻消费者进行宣传？（ ）A. 电视广告B. 报纸广告C. 网络社交媒体广告D. 户外广告牌9、绿色营销理念在当今市场中越来越受到关注。以下关于绿色营销的描述，哪一项...
