学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………重庆大学《广告策划与创意》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（ ）A. 营造氛围，引发情感共鸣 B. 帮助消费者记忆广告内容 C. 音乐风格与广告主题无关 D. 强化品牌形象和个性2、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（ ）A. 夸张的清洁效果展示 B. 家庭成员之间的搞笑对话 C. 把清洁工具拟人化的表演 D. 模仿喜剧电影的桥段3、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（ ）A. 不同颜色能引发不同的情感反应 B. 暖色调总是比冷色调更能吸引消费者 C. 色彩搭配要符合产品特点和目标受众 D. 色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果4、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（ ）A. 文字说明 B. 图片展示 C. 动画演示 D. 现场操作5、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（ ）A. 可能损害原品牌形象 B. 新老产品关联度低可能导致失败 C. 一定能够提升品牌价值 D. 消费者可能产生认知混淆6、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（ ）A. 蓝色与绿色B. 红色与橙色C. 黑色与白色D. 黄色与紫色7、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（ ）A. 广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察B. 广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴C. 广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考第 1 页，共 6 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密………...
