装订线重庆三峡职业学院《啤酒工艺学》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场。以下哪种目标市场选择模式风险最大？（ ）A. 产品专业化B. 市场专业化C. 选择专业化D. 全面进入2、在促销组合的设计中，广告、销售促进、公共关系和人员推销各有特点。如果一家企业想要迅速提高产品的知名度，以下哪种促销方式可能最为有效？（ ）A. 开展人员推销活动 B. 进行公共关系活动 C. 投放大量广告 D. 举办产品试用活动3、某企业的一款产品在市场上销售不佳，经过市场调研发现，消费者认为产品包装不够吸引人。以下哪种改进包装的方式最有可能提高产品的吸引力？（ ）A. 使用更鲜艳的颜色B. 增加产品说明C. 改变包装形状D. 采用环保材料4、对于绿色营销的理念，以下关于企业实施绿色营销的意义和挑战，哪一项是准确的？（）A. 企业实施绿色营销仅仅是为了迎合消费者的环保需求，对企业自身的发展没有实质性的好处B. 绿色营销有助于企业树立良好的社会形象，提高市场竞争力，但同时也面临着成本增加、技术创新等挑战C. 绿色营销的概念过于抽象，在实际市场操作中难以实施，企业不应投入过多精力D. 企业实施绿色营销主要是为了响应政府政策，而不是基于市场需求和企业自身的可持续发展5、在渠道策略的规划中，关于直接渠道和间接渠道的优缺点及适用范围，以下哪种描述是准确的？（ ）第 1 页，共 5 页装订线A. 直接渠道能够减少中间环节，降低成本，但市场覆盖面窄；间接渠道则相反，成本较高但市场覆盖面广，两者的适用范围取决于企业的规模和实力B. 直接渠道和间接渠道没有明显的优缺点之分，企业可以随意选择使用C. 间接渠道总是优于直接渠道，因为它能够借助中间商的资源和经验迅速打开市场D. 直接渠道适用于所有类型的产品，而间接渠道只适用于低值易耗品6、在品牌延伸策略中，企业将已有的知名品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况下品牌延伸可能更容易成功？（ ）A. 从电子产品延伸到食品领域 B. 从服装品牌延伸到汽车领域 C. 从洗发水品牌延伸到护发素产品 D. 从运动品牌延伸到珠宝领域7、一家电商企业想要提高客户的重复购买率，以下哪种营销策略最为有效？（ ...
