学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………复旦大学《汽车营销学》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场调研中，样本的代表性对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法最能保证样本的代表性？（ ）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整群抽样2、在网络营销环境中，以下哪种网络营销工具对于提升企业品牌形象、增加网站流量和促进销售转化具有综合性的效果？（ ）A. 搜索引擎优化（SEO）B. 社交媒体营销C. 电子邮件营销D. 内容营销3、在营销活动的策划中，若要举办一场成功的产品发布会，以下哪个环节是最为关键的，能够吸引媒体和公众的关注，提升产品的知名度？（ ）A. 活动场地的选择B. 邀请嘉宾的名单C. 产品展示的方式D. 前期的宣传推广4、在品牌资产的管理中，关于品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量的提升策略，以下哪种表述是准确的？（ ）A. 提升品牌资产可以通过广告宣传、公关活动、客户服务等多种手段，增强品牌知名度、忠诚度、联想和感知质量B. 品牌资产的管理只需要关注品牌知名度的提高，其他方面可以忽略C. 品牌联想和品牌感知质量难以测量和管理，企业在这方面投入资源往往效果不佳D. 一旦建立了较高的品牌资产，企业就可以放松管理，无需持续投入5、在国际市场营销中，文化差异是企业面临的重要挑战之一。以下关于文化对国际市场营销的影响，不准确的是？（ ）A. 影响消费者的需求和购买行为 B. 影响产品的设计和包装 C. 文化差异可以忽略，采用统一的营销策略 D. 影响营销沟通的方式和效果第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………6、在品牌延伸策略中，企业将已有的知名品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况下品牌延伸可能更容易成功？（ ）A. 从电子产品延伸到食品领域 B. 从服装品牌延伸到汽车领域 C. 从洗发水品牌延伸到护...
