装订线上海纽约大学《广告调查与评估》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（ ）A. 用飞翔的鸟象征自由 B. 用灯塔象征指引 C. 用桥梁象征连接 D. 用迷宫象征探索2、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A. 情节生动，富有感染力 B. 突出品牌的发展历程 C. 品牌故事与消费者无关 D. 体现品牌的独特性3、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（ ）A. 客观地对比产品的性能和价格B. 贬低竞争对手的品牌形象C. 基于权威机构的评测进行比较D. 突出自身产品的独特优势4、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（ ）A. 产品功能差异化 B. 品牌形象差异化 C. 价格差异化 D. 完全模仿竞争对手的定位5、广告中的悬念设置可以激发消费者的好奇心。当推广一款神秘的新产品时，以下哪种悬念设置方式更能引起关注？（ ）A. 不透露产品的任何信息 B. 逐步揭示产品的部分特点 C. 故意制造错误信息引发猜测 D. 邀请消费者猜测产品的价格6、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（ ）A. 与多个竞争品牌进行详细的功能对比 B. 只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比 C. 暗示其他品牌的产品存在缺陷 D. 贬低其他品牌以抬高自己7、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（ ）第 1 页，共 7 页装订线A. 路边的大型广告牌 B. 公交站台的灯箱广告 C. 餐厅门口的霓虹灯招牌 D. 商场外墙的投影广告8、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（ ）A. 赋予产品人类的性格特点 B. 让产品与用户进行对话 C. 用人类的动作来展示产品功能 D. 为产品设计一个可爱的形象9、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也...
