学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………天津中德应用技术大学《用户需求与产品定位》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在消费者购买决策过程中，信息搜索和评价方案是重要环节。对于一款价格较高的家用电器，以下哪种信息来源更能影响消费者的购买决策？（ ）A. 亲朋好友的推荐 B. 产品广告宣传 C. 在线消费者评价 D. 销售人员的介绍2、在产品生命周期的不同阶段，企业需要采取不同的营销策略。当产品处于成长期时，以下哪种营销手段对于提高市场份额最为有效？（ ）A. 改进产品质量B. 拓展新的市场C. 降低产品价格D. 加强品牌推广3、在产品组合策略的制定中，关于产品组合的宽度、长度、深度和关联性，以下哪种表述是正确的？（ ）A. 产品组合的宽度是指企业产品线的数量，长度是指产品项目的总数，深度是指每条产品线包含的产品项目数量，关联性是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度B. 产品组合的这些概念过于复杂，企业在制定策略时无需考虑，只需根据市场需求推出新产品C. 产品组合的宽度、长度、深度和关联性是固定不变的，企业无法对其进行调整和优化D. 企业应不断扩大产品组合的宽度和长度，增加产品深度和关联性，以满足所有消费者的需求4、关于市场营销中的市场细分，以下对于消费者市场细分和产业市场细分的依据，理解错误的是（ ）A. 消费者市场可按地理、人口等因素细分 B. 产业市场仅依据购买者规模细分 C. 有效的市场细分应具有可衡量性 D. 市场细分有助于企业发现市场机会5、在市场机会评估中，需要综合考虑市场潜力、竞争状况和企业自身能力等因素。对于一家小型创业公司，以下哪种市场机会更具有可行性和发展潜力？（ ）A. 进入一个已经被大型企业垄断的成熟市场 B. 开拓一个新兴但需求尚未明确的细分市场C. 针对现有市场推出一款与竞争对手类似的产品 D. 挖掘一个被忽视但具有潜在需求的小众市场6、在营销信息系统的构建中，关于内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销决策支持系统的功能和作用，以下哪种说法是正确的？（ ）...
