密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效重庆幼儿师范高等专科学校《市场营销基础》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在国际市场营销的政治法律环境中，以下哪种情况可能对企业的营销活动构成障碍？（）A. 目标市场国家的贸易壁垒降低 B. 目标市场国家的法律法规稳定透明 C. 目标市场国家的政治局势动荡 D. 目标市场国家与本国签订了自由贸易协定2、在营销道德和社会责任方面，企业需要关注消费者权益、环境保护等问题。以下哪种营销行为可能违反营销道德？（ ）A. 虚假宣传产品功效 B. 过度包装造成资源浪费 C. 歧视性定价 D. 以上都是3、对于营销预算的编制，以下关于不同预算编制方法的优缺点及适用情况，哪一项是准确的？（ ）A. 营销预算的编制方法主要有销售百分比法、目标任务法、竞争对等法和量力支出法等，每种方法都有其独特的优点和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的方法B. 销售百分比法简单易行，但过于依赖过去的销售数据，无法适应市场变化C. 目标任务法能够明确营销目标，但制定任务和预算分配的过程过于复杂，不适合中小企业D. 竞争对等法可以使企业在市场竞争中保持与对手相同的营销投入，但可能导致资源浪费4、在市场定位的方法中，根据产品特色、利益、使用者、使用场合和竞争者等进行定位都有各自的优势。对于一家新推出的无糖饮料，以下哪种定位方法可能最能突出产品的独特卖点？（ ）A. 根据产品特色定位 B. 根据利益定位 C. 根据使用者定位 D. 根据使用场合定位5、在品牌危机管理中，企业需要迅速采取措施应对负面事件对品牌形象的影响。以下哪种应对策略可能最为有效？（ ）A. 沉默应对，等待事件自然平息 B. 及时公开道歉，采取整改措施 C. 转移公众注意力，推出新的产品 D. 指责媒体报道不实6、在选择目标市场时，企业需要评估市场的吸引力和企业的竞争力。以下哪个指标最能反映企业在某个市场的竞争力？（ ）A. 市场占有率第 1 页，共 7 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效B. 市场增长率C. 利润率D. 客户满意度7、在市场营销策略的制定中，市场细分是重要的基础工作。对于一家想要进入高端化妆品市场的企业来说，以下哪种细分变量不太适合作为主...
