学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………重庆外语外事学院《广告与营销策划》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要的指导作用。在产品的导入期，以下哪种营销策略通常不是最佳选择？（ ）A. 高价格、高促销 B. 低价格、高促销 C. 高价格、低促销 D. 低价格、低促销2、在品牌延伸策略中，将成功的品牌应用于新的产品类别可能带来机遇和风险。当一个知名的牙膏品牌决定推出洗发水产品时，以下哪种情况可能会增加品牌延伸的风险？（ ）A. 洗发水市场竞争激烈 B. 牙膏品牌具有良好的口碑 C. 企业具有强大的营销能力 D. 洗发水与牙膏在使用场景上有相似性3、在品牌危机管理中，企业需要迅速采取措施应对负面事件对品牌形象的影响。以下哪种应对策略可能最为有效？（ ）A. 沉默应对，等待事件自然平息 B. 及时公开道歉，采取整改措施 C. 转移公众注意力，推出新的产品 D. 指责媒体报道不实4、绿色营销理念在当今市场环境中越来越受到重视。以下关于绿色营销的特点，不准确的是？（ ）A. 强调企业在营销活动中要考虑环境保护 B. 绿色产品通常价格较高，市场需求有限 C. 绿色营销有助于提升企业的社会形象 D. 绿色营销只关注产品的环保属性，不考虑生产过程5、在进行市场细分时，企业可以根据多种因素将市场划分为不同的细分市场。以下哪项因素最常用于划分消费者市场？（ ）A. 地理因素B. 心理因素C. 人口因素D. 行为因素6、在服务营销中，服务质量的高低直接影响客户的满意度和忠诚度。对于一家连锁酒店来说，以下哪个方面对于提升服务质量最为关键？（ ）A. 酒店的装修和设施 B. 员工的服务态度和专业技能 C. 酒店的地理位置和周边环境 D. 提供多样化的餐饮选择7、在品牌价值评估中，需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大？（ ）A. 品牌的知名度 B. 品牌的忠诚度 C. 品牌的市场份额 D. 品牌的创新能力第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 __...
