学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………对外经济贸易大学《广告设计》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（ ）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是2、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（ ）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择3、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（ ）A. 性格鲜明且复杂 B. 经历丰富且有成长 C. 具有代表性和普遍性 D. 以上都是4、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（ ）A. 品牌搜索量的增加B. 短期内的销售额增长C. 广告的点赞数量D. 广告的播放次数5、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（ ）A. 自然风光摄影 B. 体育赛事摄影 C. 反映社会问题的摄影 D. 明星写真摄影6、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（ ）第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………A. 数据来源不明确B. 对数据进行合理的分析和解读C. 用图表直观展示数据D. 选择具有代表性的数据样本7、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高8、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（ ）A. 邀请明星...
