站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………防灾科技学院《影视广告创意与表达》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（ ）A. 品牌历史和文化 B. 目标消费者的个性特征 C. 企业领导者的个性 D. 随意设定，与品牌无关2、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（ ）A. 华丽的书法字体 B. 简洁的无衬线字体 C. 复古的手写字体 D. 夸张的艺术字体3、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（ ）A. 点击广告 B. 浏览商品页面 C. 将商品加入购物车 D. 完成购买4、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（ ）A. 上午 B. 下午 C. 晚上 D. 凌晨5、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（ ）A. 展示产品的生产过程中对环境的保护措施B. 与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C. 邀请环保名人代言D. 用绿色为主色调设计广告画面6、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？（ ）A. 在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私B. 公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾C. 保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合D. 个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注7、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（ ）A. 自信和美丽B. 亲情和友情C. 爱情和浪漫D. 冒险和刺激8、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（ ）A. 网络广告具有精准定位和互动性强的优势 B. 传统广告覆盖面广但难以精准定位 C. 网络广告成本一定低于传统广告 D. 传统广告在品牌形象塑...
