装订线重庆公共运输职业学院《品牌形象推广》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在产品生命周期的不同阶段，营销策略需要相应调整。对于一款处于成长期的智能手机，以下哪种营销策略更能促进产品的销售增长？（ ）A. 加大广告宣传，拓展销售渠道 B. 降低价格，吸引更多消费者 C. 改进产品性能，增加新功能 D. 举办促销活动，提供赠品2、在促销预算的制定方法中，销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述，哪一项不准确？（ ）A. 简单易行，便于操作B. 能够保证促销费用与销售额的合理比例C. 忽视了市场变化和竞争对手的促销策略D. 适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业3、对于市场营销中的营销创新，以下关于营销理念创新、营销手段创新和营销组织创新的重要性和实现方式，表述错误的是（ ）A. 创新是企业保持竞争力的关键 B. 营销手段创新只需跟随潮流 C. 营销组织创新要适应市场变化 D. 鼓励员工创新推动营销创新4、在市场营销的体验营销模式中，对于如何为消费者创造独特的体验，包括感官体验、情感体验等，以下说法错误的是（ ）A. 营造舒适的购物环境提供感官体验 B. 关注消费者情感需求提升情感体验 C. 体验营销只关注消费者的当前感受 D. 良好的体验能增强消费者忠诚度5、在促销活动效果评估中，除了销售数据外，还可以通过哪些指标来衡量促销活动的成功与否？（ ）A. 顾客满意度B. 品牌知名度提升C. 市场份额变化D. 以上都是6、在市场营销战略的制定过程中，SWOT 分析是一种常用的工具。以下关于 SWOT 分析的描述，哪一项不准确？（ ）第 1 页，共 5 页装订线A. 帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁B. 可以为企业制定市场营销策略提供依据C. 只适用于大型企业，对中小企业作用不大D. 需要对企业内外部环境进行全面、系统的分析7、在产品差异化策略中，企业通过产品的特色来吸引消费者。对于一家餐饮企业，以下哪种产品差异化策略可能最具吸引力？（ ）A. 独特的菜品口味 B. 优雅的就餐环境 C. 高效的服务速度 D. 以上都是8、在营销活动的策划中，活动主题的确定需要考虑目标受众和市场环境。以下哪种主题更能吸引年轻消费...
