学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………重庆护理职业学院《推销理论与实务》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场调研中，收集和分析数据的方法多种多样。对于了解消费者对某一品牌的满意度，以下哪种调研方法更能获取准确和深入的信息？（ ）A. 问卷调查 B. 深度访谈 C. 在线评论分析 D. 观察法2、在品牌传播中，广告、公关、促销等手段各有特点。以下关于广告的特点，不准确的是？（ ）A. 传播范围广 B. 表现力强 C. 可信度高 D. 成本较高3、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略。以下哪种策略不适合在衰退期使用？（ ）A. 维持原有的营销策略B. 减少营销投入C. 尽快退出市场D. 加大新产品研发力度4、促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。在制定促销组合策略时，以下哪个因素通常不是主要考虑的？（ ）A. 产品的性质 B. 企业的财务状况 C. 市场的类型 D. 竞争对手的促销策略 E. 促销人员的个人喜好5、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？（ ）A. 能够有效降低成本 B. 可以提高顾客忠诚度 C. 有助于企业在市场中脱颖而出 D. 能够应对竞争对手的挑战6、在产品开发过程中，需要进行充分的市场调研和可行性分析。以下哪个环节对于产品成功推向市场最为关键？（ ）A. 确定产品概念 B. 进行产品设计 C. 测试产品原型 D. 制定营销策略7、在市场营销的市场预测方法中，对于定性预测法和定量预测法，包括专家意见法、时间序列分析法等，以下论述不准确的是（ ）A. 定性预测法依赖专家经验 B. 定量预测法准确性更高 C. 两者可结合使用提高预测效果D. 定性预测法没有定量预测法科学第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………8、在产品组合策略中，...
