装订线上海外国语大学《新媒体平台运营实战企业》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、促销活动是企业吸引消费者、促进销售的重要手段。在策划促销活动时，需要综合考虑多种因素。对于一款新推出的食品饮料产品，以下哪种促销方式可能最能吸引消费者尝试购买？（ ）A. 买一送一 B. 发放优惠券 C. 举办抽奖活动 D. 邀请明星代言2、在国际市场营销的政治法律环境中，以下哪种情况可能对企业的营销活动构成障碍？（）A. 目标市场国家的贸易壁垒降低 B. 目标市场国家的法律法规稳定透明 C. 目标市场国家的政治局势动荡 D. 目标市场国家与本国签订了自由贸易协定3、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略。以下哪种策略不适合在衰退期使用？（ ）A. 维持原有的营销策略B. 减少营销投入C. 尽快退出市场D. 加大新产品研发力度4、对于营销环境的动态性，以下哪种变化会给企业带来新的市场机会，同时也可能带来威胁？（ ）A. 技术进步B. 政策法规调整C. 社会文化变迁D. 以上变化均会5、在市场预测中，德尔菲法是一种基于专家意见的预测方法。以下关于德尔菲法的优点，哪一项描述不准确？（ ）A. 能够充分发挥专家的作用B. 避免了群体决策中的从众效应C. 预测结果具有较高的准确性和可靠性D. 可以快速获得预测结果第 1 页，共 7 页装订线6、在产品创新的过程中，以下哪种方法能够有效地收集消费者的需求和创意，为新产品的开发提供灵感和方向？（ ）A. 在线调查B. 消费者座谈会C. 社交媒体监测D. 以上方法均可7、在制定价格策略时，企业需要考虑成本、市场需求和竞争状况等因素。如果企业的生产成本上升，而市场需求不变，以下哪种价格调整策略较为合理？（ ）A. 提高产品价格B. 降低产品价格C. 保持价格不变D. 推出打折促销活动8、对于市场营销中的定位策略，以下关于产品定位、品牌定位和市场定位的区别与联系，分析不正确的是（ ）A. 产品定位侧重于产品特点 B. 品牌定位强调品牌形象 C. 市场定位关注目标市场 D. 三者相互独立，没有关联9、在品牌策略中，多品牌策略有其独特的优势和适用场景。以下哪种情况更适合企业采用多品牌策略？（ ）A. 企业推出的新产品与原有产品在功能和目...
