站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………重庆电讯职业学院《全球营销管理》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌管理方面，品牌形象对于消费者的购买决策有着重要影响。当一个新品牌进入市场时，以下哪种方式对于塑造积极、独特的品牌形象效果可能不太理想？（ ）A. 大量投放广告宣传 B. 举办大型促销活动 C. 提供优质的产品和服务 D. 模仿竞争对手的品牌风格2、在产品生命周期的导入期，企业通常面临较高的市场风险。以下哪种策略可以降低风险？（ ）A. 缓慢撇脂策略B. 快速渗透策略C. 缓慢渗透策略D. 以上策略均可3、在服务营销中，服务质量的提升对于客户满意度和忠诚度至关重要。对于一家酒店来说，以下哪个方面的改进对于提升服务质量的效果可能相对较小？（ ）A. 增加酒店的娱乐设施 B. 提高员工的服务态度 C. 优化酒店的房间布局 D. 降低酒店的住宿价格4、在营销预算的制定中，以下哪种方法能够根据企业的营销目标和市场情况，合理分配资源，确保营销活动的有效性和效益？（ ）A. 销售百分比法B. 目标任务法C. 竞争对等法D. 以上方法结合使用5、在促销活动效果评估中，除了销售数据外，还可以通过哪些指标来衡量促销活动的成功与否？（ ）A. 顾客满意度B. 品牌知名度提升C. 市场份额变化D. 以上都是6、在促销组合的设计中，广告、销售促进、公共关系和人员推销各有其作用。对于一家新推出的运动饮料品牌，以下哪种促销手段在短期内更能提高产品知名度？（ ）A. 在电视上投放广告 B. 开展买一送一的促销活动 C. 举办赞助体育赛事的公关活动 D. 组织销售人员进行上门推销7、在市场预测中，德尔菲法是一种基于专家意见的预测方法。以下关于德尔菲法的优点，哪一项描述不准确？（ ）A. 能够充分发挥专家的作用B. 避免了群体决策中的从众效应C. 预测结果具有较高的准确性和可靠性D. 可以快速获得预测结果8、在市场营销的数字营销环境下，对于社交媒体营销、内容营销、短视频营销等新兴营销方式的特点和趋势，以下描述不准确的是（ ）A. 社交媒体营销互动性强 B. 内容营销注重价...
