密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效上海商学院《广告学专业导论》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（ ）A. 社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B. 制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C. 社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D. 社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可2、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（ ）A. 完全复制其他广告的创意和表现形式 B. 对其他广告的创意进行简单修改 C. 从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意 D. 直接使用其他广告中的品牌标识和口号3、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（ ）A. 温馨的家庭聚会 B. 舒适的卧室布置 C. 现代化的厨房设计 D. 以上都是4、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（ ）A. 监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B. 监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C. 对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D. 监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开5、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（ ）A. 春季B. 夏季C. 秋季D. 冬季6、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（ ）A. 应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好第 1 页，共 5 页密封线自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效B. 应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备C. 应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题D. 应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效7、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（ ）A....
