站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………北京化工大学《市场营销学 B》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 2 分，共 40 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在价格策略的制定中，成本、需求和竞争是关键因素。对于一家新进入市场的餐饮企业，以下哪种定价方法更能在保障盈利的同时吸引顾客？（ ）A. 成本加成定价法 B. 需求导向定价法 C. 竞争导向定价法 D. 价值定价法2、在服务营销的 7P 组合中，新增的三个 P 分别是人员、过程和有形展示。对于一家医院来说，以下哪个方面属于有形展示的范畴？（ ）A. 医生的专业水平和服务态度B. 患者就诊的流程和等候时间C. 医院的建筑外观和内部环境D. 医院的管理体制和服务理念3、对于市场营销中的大数据应用，以下关于大数据如何帮助企业进行精准营销和市场预测，表述不准确的是（ ）A. 分析消费者行为数据实现精准推送 B. 依据大数据准确预测未来市场需求 C. 大数据分析结果绝对可靠 D. 企业需具备数据处理能力4、在市场营销战略的制定过程中，SWOT 分析是一种常用的工具。以下关于 SWOT 分析的描述，哪一项不准确？（ ）A. 帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁B. 可以为企业制定市场营销策略提供依据C. 只适用于大型企业，对中小企业作用不大D. 需要对企业内外部环境进行全面、系统的分析5、在产品生命周期的衰退期，企业通常需要调整营销策略。以下哪种策略可能有助于企业减少损失并顺利退出市场？（ ）A. 加大广告投入，试图重振产品 B. 降低生产成本，维持低价销售 C. 立即停止生产，清理库存 D. 推出新的包装和口味6、在分析消费者行为时，需要考虑消费者的决策过程。以下哪个阶段是消费者最容易受到外界因素影响而改变决策的？（ ）A. 问题识别B. 信息搜索C. 方案评估D. 购买决策7、在促销预算的制定方法中，销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述，哪一项不准确？（ ）A. 简单易行，便于操作B. 能够保证促销费用与销售额的合理比例C. 忽视了市场变化和竞争对手的促销策略D. 适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业8、在品牌...
