站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………天津铁道职业技术学院《新媒体产品设计与项目管理》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在产品开发过程中，市场需求的调研和分析至关重要。对于一款计划开发的智能健身设备，以下哪种获取市场需求信息的方法可能最为准确？（ ）A. 在线问卷调查 B. 焦点小组讨论 C. 分析行业报告 D. 观察竞争对手的产品2、在市场定位的方法中，根据产品的特色和优势来定位是常见的方式。以下哪种产品特色最适合作为市场定位的依据？（ ）A. 产品的价格低于竞争对手 B. 产品的功能比竞争对手更多 C. 产品的包装比竞争对手更精美 D. 产品的品牌历史比竞争对手更悠久3、在市场竞争的动态变化中，市场领导者、挑战者、追随者和补缺者有着不同的竞争策略。当一家企业作为市场挑战者时，以下哪种策略可能最具挑战性但也最有机会成功？（ ）A. 正面进攻领导者 B. 侧翼进攻 C. 迂回进攻 D. 游击进攻4、在消费者的购后行为中，满意度和忠诚度之间存在密切的关系。如果消费者对购买的产品非常满意，以下哪种情况最有可能发生？（ ）A. 成为品牌的忠实粉丝 B. 向他人推荐该产品 C. 增加购买频率 D. 以上都有可能5、在市场调研中，观察法是一种常用的收集数据的方法。以下哪种情况不太适合使用观察法？（ ）A. 研究消费者在超市中的购物行为B. 了解竞争对手店铺的客流量C. 探究消费者对某一品牌的态度和偏好D. 观察交通路口的人流量和车辆类型6、某企业的产品在不同季节的销售情况差异较大，为了平衡销售，以下哪种营销策略最为合适？（ ）A. 推出季节性产品B. 开展季节性促销活动C. 调整产品价格D. 优化产品功能7、关于国际市场营销，一家中国企业想要将其产品推向欧美市场，以下哪种因素是其在制定营销策略时首先需要考虑的？（ ）A. 目标市场的文化差异B. 当地的法律法规C. 竞争对手的情况D. 汇率波动8、对于品牌延伸的策略，以下哪种情况可能导致品牌延伸失败，损害原品牌的形象和声誉？（ ）A. 新延伸产品与原品牌形象不符B. 延伸产品的质量不过关C. 市场推广...
