学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………中国传媒大学《品牌视觉专题》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销沟通中，非语言沟通也起着重要的作用。以下哪种非语言沟通方式在销售过程中可能最能影响消费者的购买决策？（ ）A. 销售人员的面部表情 B. 产品展示的陈列方式 C. 店铺的音乐和灯光 D. 以上都是2、在品牌资产管理中，品牌知名度、美誉度和忠诚度是重要的指标。对于一家快速消费品企业，以下哪种品牌资产建设策略更能提升品牌的综合价值？（ ）A. 大规模广告宣传提高知名度 B. 提升产品质量和服务赢得美誉度 C. 建立会员制度增强忠诚度 D. 以上策略协同推进3、关于营销渠道的长度，以下哪种渠道结构能够减少中间环节，降低流通成本，提高企业对市场的控制能力？（ ）A. 直接渠道B. 间接渠道C. 长渠道D. 短渠道4、在营销活动的策划中，时机的选择对于活动效果有着重要影响。对于一家电商平台，以下哪个时间节点开展促销活动可能最能吸引消费者？（ ）A. 传统节日 B. 公司成立纪念日 C. 非节假日的工作日 D. 随机选择时间5、在产品的成长期，企业的营销策略重点通常会从提高产品知名度转向扩大市场份额。以下哪种营销手段在产品成长期可能最为有效？（ ）A. 改进产品质量 B. 拓展新的销售渠道 C. 开展大规模促销活动 D. 调整产品价格6、在营销战略规划中，SWOT 分析是一种常用的工具。以下关于 SWOT 分析的描述，不准确的是？（ ）A. 可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁 B. 优势和劣势是企业内部因素，机会和威胁是外部因素 C. SWOT 分析只是一种理论框架，对实际决策作用有限 D. 根据 SWOT 分析结果，企业可以制定相应的战略7、在市场细分的策略中，关于有效市场细分的标准和要求，以下哪种表述是恰当的？（ ）A. 市场细分只要按照地理、人口、心理或行为等单一变量进行即可，不需要考虑多个变量的组合第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 …………...
