学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………北京电影学院《时尚品牌管理与推广》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 2 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在国际市场营销的政治法律环境中，以下哪种情况可能对企业的营销活动构成障碍？（）A. 目标市场国家的贸易壁垒降低 B. 目标市场国家的法律法规稳定透明 C. 目标市场国家的政治局势动荡 D. 目标市场国家与本国签订了自由贸易协定2、在渠道管理中，激励渠道成员是提高渠道效率的重要手段。以下关于激励渠道成员的方法，不准确的是？（ ）A. 提供高额返利 B. 开展培训和支持 C. 建立长期合作关系 D. 严格控制渠道成员的行为3、在产品策略中，产品组合的宽度、长度、深度和关联度是重要的概念。以下关于产品组合宽度的理解，不准确的是？（ ）A. 指企业产品线的数量 B. 宽度越大，企业的市场覆盖范围越广 C. 增加产品组合宽度可以降低企业的风险 D. 产品组合宽度与企业的专业化程度成正比4、在促销组合的设计中，广告、销售促进、公共关系和人员推销各有其作用。对于一家新推出的运动饮料品牌，以下哪种促销手段在短期内更能提高产品知名度？（ ）A. 在电视上投放广告 B. 开展买一送一的促销活动 C. 举办赞助体育赛事的公关活动 D. 组织销售人员进行上门推销5、在市场调研中，样本的选择对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法能够保证样本的代表性和随机性？（ ）A. 便利抽样 B. 判断抽样 C. 简单随机抽样 D. 配额抽样6、在渠道管理方面，选择合适的分销渠道对于产品的市场覆盖至关重要。对于一款高端家具产品，以下哪种分销渠道更适合？（ ）A. 品牌专卖店 B. 大型家居超市 C. 网络电商平台 D. 经销商批发7、在市场营销的营销战略规划中，对于企业使命、目标和战略选择，以及如何适应内外部环境变化，以下论述不准确的是（ ）A. 明确企业使命为战略制定提供方向 B. 目标应具有可衡量性和可实现性 C. 战略选择无需考虑竞争对手 D. 定期评估战略并及时调整8、在定价策略中，撇脂定价法和渗透定价法各有适用条件。以下哪种产品更适合采用撇脂...
