学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………上海海事大学《营销策划理论与实务》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在消费者行为研究中，文化因素对消费者的购买决策有着深远的影响。以下哪种文化价值观可能会促使消费者更倾向于购买环保产品？（ ）A. 个人主义B. 集体主义C. 物质主义D. 可持续发展观念2、在产品的层次结构中，核心产品、形式产品和附加产品共同构成了产品的整体概念。对于一家提供在线教育课程的企业，以下哪个部分属于附加产品？（ ）A. 课程内容 B. 授课教师 C. 课后答疑服务 D. 教学平台3、对于消费者购买行为的影响因素，以下哪种因素会使得消费者在购买汽车这类高价值商品时更加谨慎和理性，花费更多时间进行决策？（ ）A. 个人经济状况B. 社会文化环境C. 家庭因素D. 以上因素均有4、对于市场营销中的网络营销，以下关于网络营销的特点和手段，如搜索引擎优化、社交媒体营销等，表述错误的是（ ）A. 网络营销具有互动性和全球性 B. 搜索引擎优化能提高网站排名 C. 社交媒体营销效果难以评估 D. 网络营销能降低营销成本5、在市场定位的过程中，企业可以采用多种定位方法。以下关于避强定位的描述，不正确的是？（ ）A. 避开强有力的竞争对手 B. 风险较小，成功率较高 C. 通常适用于实力较弱的企业 D. 不利于企业迅速打开市场6、在品牌传播中，整合营销传播理念强调多种传播工具的协同作用。对于一家想要提升品牌知名度的企业，以下哪种传播工具的组合可能最为有效？（ ）A. 电视广告、报纸广告和户外广告 B. 社交媒体营销、事件营销和公共关系 C. 人员推销、销售促进和直接营销 D. 以上组合效果相同7、在市场营销的目标市场选择策略中，对于无差异营销策略、差异化营销策略和集中营销策略，以下论述不准确的是（ ）第 1 页，共 6 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………...
