学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………北京汇佳职业学院《商业头脑和项目管理》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 20 个小题，每小题 1 分，共 20 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在绿色营销理念兴起的背景下，企业越来越注重产品的环保属性。以下哪种产品特点最符合绿色营销的要求？（ ）A. 可回收利用的材料 B. 高能耗的生产过程 C. 过度包装 D. 短生命周期2、在市场定位的过程中，企业可以采用多种定位方法。以下关于避强定位的描述，不正确的是？（ ）A. 避开强有力的竞争对手 B. 风险较小，成功率较高 C. 通常适用于实力较弱的企业 D. 不利于企业迅速打开市场3、在市场竞争的动态变化中，市场领导者、挑战者、追随者和补缺者有着不同的竞争策略。当一家企业作为市场挑战者时，以下哪种策略可能最具挑战性但也最有机会成功？（ ）A. 正面进攻领导者 B. 侧翼进攻 C. 迂回进攻 D. 游击进攻4、在产品差异化策略中，企业通过产品的各种特性来区别于竞争对手。对于一款智能手机，以下哪种产品差异化特性更能满足消费者对个性化的需求？（ ）A. 独特的外观设计 B. 强大的拍照功能 C. 定制化的操作系统 D. 超长的电池续航5、在品牌策略中，多品牌策略有其独特的优势和适用场景。以下哪种情况更适合企业采用多品牌策略？（ ）A. 企业推出的新产品与原有产品在功能和目标市场上差异较小B. 企业希望通过一个品牌涵盖多个不同类型的产品，以降低营销成本C. 企业进入一个全新的市场领域，且该市场竞争激烈D. 企业的品牌形象已经非常稳固，消费者对其忠诚度极高6、对于营销预算的编制，以下关于不同预算编制方法的优缺点及适用情况，哪一项是准确的？（ ）A. 营销预算的编制方法主要有销售百分比法、目标任务法、竞争对等法和量力支出法等，每种方法都有其独特的优点和适用场景，企业应根据自身情况选择合适的方法B. 销售百分比法简单易行，但过于依赖过去的销售数据，无法适应市场变化C. 目标任务法能够明确营销目标，但制定任务和预算分配的过程过于复杂，不适合中小企业D. 竞争对等法可以使企业在市场竞争中保持与对手相同的营销投入，但可能...
