学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………重庆交通大学《中外广告史（双语）》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（ ）A. 点击广告 B. 浏览商品页面 C. 将商品加入购物车 D. 完成购买2、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（ ）A. 品牌形象发生重大改变 B. 市场竞争格局稳定 C. 消费者需求长期不变 D. 广告预算有限3、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（ ）A. 黑白色调，简洁大气 B. 冷色调为主，营造冷静氛围 C. 鲜艳活泼的暖色调组合 D. 灰暗色调，体现稳重4、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（ ）A. 使用夸张的图像 B. 运用独特的构图 C. 色彩搭配单调 D. 创造强烈的对比5、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？（ ）A. 举办大型的音乐派对 B. 开展环保公益活动 C. 发起挑战吉尼斯纪录的活动 D. 组织消费者参观生产工厂6、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（ ）A. 舒缓平稳 B. 紧凑急促 C. 起伏跌宕 D. 以上都可以7、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（ ）A. 倡导积极向上的价值观 B. 可以违背社会公德和伦理 C. 与目标市场的文化价值观相契合 D. 促进社会文明和进步8、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（ ）A. 传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________...
