站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………首都师范大学《营销综合实训》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在消费者购买行为模式中，霍华德 - 谢思模式强调了外部刺激、购买者特征和购买决策过程的相互作用。以下关于该模式的描述，不正确的是？（ ）A. 外部刺激包括产品、价格、促销等 B. 购买者特征包括文化、社会、个人和心理因素 C. 该模式认为购买决策是一个简单、线性的过程 D. 购买决策过程包括问题识别、信息收集、方案评价等2、在品牌传播中，广告、公关、促销等手段各有特点。以下关于广告的特点，不准确的是？（）A. 传播范围广 B. 表现力强 C. 可信度高 D. 成本较高3、在市场预测中，定性预测和定量预测方法各有优缺点。对于一个新兴的、数据有限的市场，以下哪种预测方法可能更为适用？（ ）A. 时间序列分析 B. 回归分析 C. 专家意见法 D. 市场试验法4、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要指导意义。在产品的成长期，以下哪种营销策略通常不是企业的首要选择？（ ）A. 改进产品质量和性能B. 进入新的细分市场C. 大幅度降低产品价格以吸引更多消费者D. 加强品牌推广和宣传5、在产品组合策略中，产品线的长度和宽度都需要合理规划。以下关于产品线长度调整的描述，哪一项不准确？（ ）A. 增加产品线长度可以满足更多消费者的需求，但可能增加管理成本B. 缩短产品线长度可以集中资源，提高核心产品的竞争力C. 产品线长度的调整应完全基于市场需求，无需考虑企业的生产能力D. 当市场需求发生变化时，企业需要及时调整产品线长度6、关于市场营销中的市场追随者战略，以下对于追随者如何模仿领导者、保持灵活性和避免风险，表述不准确的是（ ）A. 完全复制领导者的策略 B. 关注市场变化及时调整 C. 降低创新风险 D. 在模仿中寻求差异化7、在产品生命周期的成长期，企业通常会采取扩大市场份额的策略。以下哪种营销手段最有助于实现这一目标？（ ）A. 改进产品质量B. 降低产品价格C. 加强品牌推广D. 增加产品功能8、在产品组合策略的制定中，关于产品组合的宽度、长度...
