站名： 年级专业： 姓名： 学号： 凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。………………………… 密………………………………封………………………………线…………………………天津中医药大学《会展广告文案写作》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场营销的产品创新管理中，对于渐进式创新和突破式创新的特点、风险和适用场景，以下描述不正确的是（ ）A. 渐进式创新风险较小 B. 突破式创新能带来巨大竞争优势 C. 企业应只追求突破式创新D. 根据市场和企业情况选择创新方式2、促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。在新产品上市初期，以下哪种促销手段可能效果最不显著？（ ）A. 在专业杂志上发布产品广告B. 举办产品试用活动C. 邀请知名人士为产品代言D. 开展大规模的人员推销活动3、在产品组合优化策略中，以下哪种方法可以帮助企业确定产品线中哪些产品需要淘汰？（ ）A. 波士顿矩阵法B. 生命周期分析法C. 市场占有率分析法D. 利润分析法4、对于品牌延伸策略，以下关于其优势和风险的分析，哪一个是恰当的？（ ）A. 品牌延伸能够利用原品牌的知名度和美誉度快速进入新市场，但不会对原品牌形象产生任何负面影响B. 品牌延伸策略风险巨大，容易导致品牌定位模糊、消费者信任度下降等问题，企业应谨慎使用C. 品牌延伸只适用于同类产品，跨行业延伸必然会失败D. 企业在进行品牌延伸时，无需考虑原品牌的核心价值和消费者对品牌的认知5、在消费者购买决策的影响因素中，个人因素、社会因素、文化因素和心理因素都发挥着作用。对于一款高端奢侈品，以下哪个因素可能对消费者的购买决策影响最大？（ ）A. 个人的收入水平 B. 朋友和家人的推荐 C. 社会的消费文化 D. 追求独特和尊贵的心理6、在定价策略中，撇脂定价法和渗透定价法各有适用条件。以下哪种产品更适合采用撇脂定价法？（ ）A. 市场上已有类似的低价产品竞争B. 消费者对价格较为敏感C. 产品具有独特性，且初期市场需求较大D. 企业希望尽快占领市场份额7、关于营销渠道的选择，对于一家小型服装企业，以下哪种渠道既能降低销售成本，又能快速接触到目标客户群体？（ ）A. 开设实体店铺B. 电商平台销售C. 参加服装展会D. 与大型商场合作8、在客...
