学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ 准考证号 ………………………… 密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………………………中国传媒大学《航空市场营销》2023-2024 学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共 15 个小题，每小题 1 分，共 15 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在数字营销中，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是常用的手段。以下哪种方法更侧重于提高网站在搜索引擎自然排名中的位置？（ ）A. SEO B. SEM C. 两者效果相同 D. 取决于具体情况2、消费者购买决策过程通常包括多个阶段。在信息收集阶段，以下哪种信息来源对消费者的影响通常最大？（ ）A. 个人来源，如朋友和家人的推荐 B. 商业来源，如广告和销售人员 C. 公共来源，如消费者组织的评价 D. 经验来源，即消费者自身的使用经验3、在产品开发过程中，市场需求的调研和分析至关重要。对于一款计划开发的智能健身设备，以下哪种获取市场需求信息的方法可能最为准确？（ ）A. 在线问卷调查 B. 焦点小组讨论 C. 分析行业报告 D. 观察竞争对手的产品4、对于品牌资产的构成要素，以下哪个要素对于提升品牌的知名度和美誉度，增强消费者的品牌联想具有重要作用？（ ）A. 品牌忠诚度B. 品牌认知度C. 品牌感知质量D. 品牌联想5、在市场营销策略中，产品策略是至关重要的一环。对于一家新成立的电子产品公司，以下哪种产品开发策略更有可能在竞争激烈的市场中迅速获得市场份额？（ ）A. 率先推出高端、高性能的产品 B. 先推出价格低廉、功能基础的产品 C. 同时推出多种不同档次和功能的产品 D. 专注于研发一款独特创新的产品6、在营销沟通中，非语言沟通也起着重要的作用。以下哪种非语言沟通方式在销售过程中可能最能影响消费者的购买决策？（ ）A. 销售人员的面部表情 B. 产品展示的陈列方式 C. 店铺的音乐和灯光 D. 以上都是7、在消费者行为研究中，影响消费者购买决策的因素众多。当消费者面对一款新推出的智能手机时，以下哪个因素通常不是首要考虑的？（ ）A. 手机的品牌知名度 B. 手机的外观颜色 C. 手机的性能和功能 D. 手机的价格第 1 页，共 5 页学校 ________________ 班级 ____________ 姓名 ____________ 考场 ____________ ...
