装订线河北科技师范学院《广告策划与管理》2023-2024 学年第一学期期末试卷院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共 30 个小题，每小题 1 分，共 30 分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场营销的组织形式中，产品型组织、地区型组织和职能型组织各有特点。对于一家产品线丰富、跨地区经营的大型企业，以下哪种组织形式可能更有利于协调各部门的工作？（ ）A. 产品型组织 B. 地区型组织 C. 职能型组织 D. 矩阵型组织2、在市场细分中，行为细分可以根据消费者的购买行为来划分市场。以下关于行为细分变量的描述，不正确的是？（ ）A. 购买时机 B. 购买频率 C. 购买渠道 D. 消费者的职业3、渠道策略是市场营销中的重要环节，影响着产品的销售和市场覆盖。对于直接渠道和间接渠道的选择，以下哪种情况更适合采用直接渠道？（ ）A. 产品单位价值低 B. 产品技术性强 C. 市场范围广 D. 消费者购买频率高4、促销组合包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等多种手段。在制定促销组合策略时，以下哪个因素通常不是主要考虑的？（ ）A. 产品的性质 B. 企业的财务状况 C. 市场的类型 D. 竞争对手的促销策略 E. 促销人员的个人喜好5、对于消费者的品牌态度，以下哪种态度表示消费者对品牌高度认同和喜爱，愿意为其支付更高的价格？（ ）A. 认知态度B. 情感态度C. 意动态度D. 以上态度综合体现6、在营销预算的制定中，需要综合考虑多种因素。以下哪个因素通常不是决定营销预算的主要因素？（ ）A. 企业的盈利状况 B. 竞争对手的营销投入 C. 市场的潜在规模 D. 企业员工的数量7、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场。以下哪种目标市场选择模式风险最大？（ ）A. 产品专业化第 1 页，共 7 页装订线B. 市场专业化C. 选择专业化D. 全面进入8、关于消费者的决策过程，以下哪个阶段消费者会对各种备选方案进行评估和比较，权衡利弊？（ ）A. 信息收集阶段B. 方案评价阶段C. 购买决策阶段D. 购后行为阶段9、对于品牌形象的塑造，以下哪个方面对于塑造一个具有亲和力和可信度的品牌形象最为重要，能够拉近与消费者的距离？（ ）A. 品牌名称和标识的设计B. 品牌的宣传口号C. 品牌的服务态度D. 品牌的社会责任履行10、在市场定位的过程中，企业可以采用多种定位方法。以下关于避强定位的描述，...
